Det är något alldeles speciellt med att sjunka ner i fåtöljen med ett nytt magasin. Känslan av pappret mellan fingrarna, doften av trycksvärta och förväntan inför de världar som ska vecklas ut. På senare tid har jag märkt att en särskild typ av magasin tar allt större plats på hyllorna och i våra medvetanden: de som handlar om outdoor och friluftsliv. Det är som om den växande längtan ut i naturen har hittat ett perfekt uttryck i dessa tryckta guider och inspirationskällor. Och jag måste erkänna, jag är helt fast.

Den växande dragningskraften till friluftslivet

Det går inte att förneka – intresset för att vistas i naturen har fullkomligt exploderat de senaste åren. Kanske är det en motreaktion mot vår alltmer digitala och uppkopplade vardag, en längtan efter det genuina och jordnära? Eller så handlar det om en ökad medvetenhet om hälsofördelarna med frisk luft och rörelse, något som Friluftsfrämjandet ofta lyfter fram som en motvikt mot ensamhet och stillasittande. Oavsett orsak ser vi hur fler och fler snörar på sig vandringskängorna, packar ryggsäcken eller helt enkelt bara tar en promenad i närmaste skogsdunge. Denna starka trend återspeglas tydligt i mediebranschen, där magasin dedikerade till friluftsliv blomstrar. De blir inte bara en spegelbild av vår kollektiva dragning till det vilda, utan fungerar också som en drivande kraft genom att göra naturen mer tillgänglig och lockande för en bredare publik.

En värld av tryckt inspiration och kunskap

Dessa magasin gör mer än att bara visa upp vackra vyer; de fungerar som katalysatorer för äventyr. Genom att erbjuda handfasta råd och inspirerande berättelser sänker de tröskeln för att ge sig ut. De skapar inte bara drömmar, de ger oss också verktygen att förverkliga dem.

Allmänna friluftsmagasin som vägvisare

Titta bara på etablerade titlar som Utemagasinet, en del av Story House Egmont, som med sin devis ”allt om friluftsliv och äventyr” verkligen fångar essensen av vad många söker. Deras position inom ett stort mediehus visar på den kommersiella potential och det breda intresse som finns – det här är inte längre en smal nisch, utan en livsstil som engagerar massor av människor. Det är också spännande att se hur organisationer som Friluftsfrämjandet satsar på sina egna publikationer. Deras Magasin Friluftsliv genomgår just nu en nysatsning för att nå ut bredare och inspirera fler, både digitalt och i tryck. Att de, vilket A4.se rapporterade, rekryterat en ny, erfaren redaktör, Jenny Grundemark, med personlig passion för ämnet, signalerar en stark tro på magasinets fortsatta relevans och förmåga att guida läsarna.

Specialiserade intressen får eget utrymme

Samtidigt ser vi en intressant breddning och specialisering. Medan vissa magasin, som norska Friluftsliv, riktar sig brett till ”det breda laget av folket”, finns det andra som dyker djupt ner i specifika nischer. Vildmarken Magasin, som startade 2016 och till och med fick UC GULD-certifiering 2021 för sin stabilitet, har en stark koppling till jakt och fiske men inkluderar även annat friluftsliv, med allt från reportage till recept. För den som föredrar att ta med sig boendet ut i naturen finns specialmagasin som Fritidsmagasinet Caravan, Sveriges största tidning inom mobil fritid med en imponerande räckvidd och lojal läsekrets bland Caravan Clubs medlemmar, eller Magasinet Camping.se, som med sin omfattande guide och breda distribution är en ovärderlig resurs för campingentusiaster. Denna mångfald visar att friluftslivet rymmer otaliga intressen och att det finns ett magasin för nästan varje smakriktning.

Praktiska råd och fördjupning sänker tröskeln

Visst älskar jag de storslagna bilderna av snöklädda toppar och spegelblanka sjöar som ofta pryder omslagen. De väcker drömmar och längtan. Men styrkan hos dessa magasin ligger lika mycket i det handfasta innehållet. De är ofta fullmatade med praktiska tips och råd som gör tröskeln ut i naturen betydligt lägre. Det kan handla om allt från detaljerade tester av den senaste utrustningen – tält, kängor, kök – till guider för specifika vandringsleder eller paddelvatten. Jag uppskattar särskilt när magasinen vågar gå på djupet och förklara varför en viss typ av material fungerar bättre i regn eller hur man bäst packar ryggsäcken för en flerdagstur. Denna kunskapsförmedling är avgörande för att fler ska känna sig trygga och inspirerade att ge sig ut.

Från anrika rötter till digital nutid

Den nuvarande boomen för outdoor-magasin bygger på en lång tradition av naturintresse i tryckt form, samtidigt som den anpassar sig skickligt till dagens medielandskap.

Historiska perspektiv på naturintresset

Även om trenden med outdoor-magasin känns väldigt aktuell, är intresset för att skildra naturen i tryckt form långt ifrån nytt. Ta till exempel TIDSKRIFTEN FAUNA & FLORA, grundad redan 1906 av professor Einar Lönnberg! Dess långa och obrutna historia, nu under Naturcentrum AB:s vingar, visar på en djup och beständig fascination för svensk natur, djur och ekologi. På ett liknande sätt har tidningen Land, sedan starten 1971, kontinuerligt lyft fram natur- och landsbygdsfrågor, även om deras fokus är bredare. Dessa pionjärer banade väg för den flora av magasin vi ser idag och påminner oss om att kärleken till naturen har djupa rötter i vår kultur.

Den digitala dimensionen breddar räckvidden

Samtidigt är dagens magasin mästare på att navigera i det moderna medielandskapet. Många, som Fritidsmagasinet Caravan och Magasinet Camping.se, erbjuder digitala e-magasin och arkiv, vilket gör innehållet tillgängligt oavsett var man befinner sig. Plattformar som Utsidan.se, Sveriges största digitala mötesplats för friluftsliv, fungerar som levande communitys där användare delar blogginlägg, bilder och tips från sina egna äventyr. Denna kombination av tryckt och digitalt tror jag är nyckeln. Det tryckta magasinet erbjuder en annan typ av läsupplevelse – långsammare, mer taktil och kanske mer avkopplande. Det digitala erbjuder snabbhet, sökbarhet och interaktivitet. Tillsammans kompletterar de varandra perfekt och ser till att inspirationen når ut till fler.

Trovärdighet och expertis bygger förtroende

I en tid av snabba nyheter och ibland tveksamma källor blir trovärdigheten hos dessa magasin extra viktig. Det danska Friluftsmagasinet, som noterat att en stor majoritet av danskarna vistas i naturen varje vecka, lyfter stolt fram att deras skribenter är erfarna experter – friluftsguider, skidlärare och personer med djup kunskap inom området. Detta fokus på expertis och faktagranskning bygger förtroende hos läsaren. Att vara väl förberedd är ju, som någon reflekterade på Alternativ.nu, avgörande inför ”det praktiska, fysiska mötet med en mer eller mindre opåverkad natur”. Magasinen spelar här en oerhört viktig roll i att förmedla den kunskap som krävs för trygga och njutbara upplevelser, och formar därmed också normer kring ansvarsfullt friluftsliv.

När bläddrandet blir en del av äventyret

Det finns något djupt tillfredsställande i att planera ett äventyr med ett fysiskt magasin i knät. Att stryka under på kartor, ringa in utrustningstips och låta sig uppslukas av andras berättelser. Magasinen blir mer än bara informationsbärare; de blir en del av själva upplevelsen, en förlängning av äventyret. De fångar och förstärker de värden som ofta förknippas med friluftsliv – naturupplevelsen, utmaningen, gemenskapen och en växande miljömedvetenhet. Dessa aspekter lyfts även fram i forskning kring friluftslivets roll och värderingar.

Kanske är det just detta som är kärnan i den växande trenden och magasinens dragningskraft. I en värld som snurrar allt snabbare erbjuder de en stunds eftertanke och fördjupning. De påminner oss om värdet av att koppla ner för att koppla upp – mot naturen och mot oss själva. De inspirerar inte bara, de utbildar och bygger gemenskaper kring ett gemensamt intresse. Och ibland, som den fascinerande historien om Irena Velebilova visar – hon fann kärleken via en kontaktannons i ett norskt naturmagasin redan 1969, vilket danska Information berättat om – kan ett magasin leda till oväntade äventyr långt bortom de tryckta sidorna. Så nästa gång du ser ett friluftsmagasin, plocka upp det. Låt dig inspireras. Kanske är det början på ditt nästa stora äventyr, eller bara en välbehövlig paus med fötterna på jorden och huvudet bland molnen.